Cómo reducir el impacto medioambiental de tu vestuario

¿Te has preguntado alguna vez cuál es el impacto medioambiental de tu vestuario o, más en general, de la producción de tu ropa? Si la producción de un vestido tiene un coste relativamente bajo para el consumidor final, sobre todo en el ámbito de la moda rápida; el coste es mucho mayor sobre el medio ambiente. El fuerte impacto medioambiental que la moda tiene sobre el ecosistema no solo afecta a la producción, sino también a la distribución de los productos. Una distribución de prendas de moda que con la llegada y difusión del comercio electrónico y las compras online ha alcanzado picos nunca vistos. La tendencia cada vez más extendida de los compradores online es comprar una gran cantidad de prendas y luego elegir pocas o incluso ninguna, devolviendo el pedido creando inconvenientes organizativos, haciendo que la gestión de las devoluciones y la logística se conviertan en el mayor reto para todo el comercio electrónico. En el portal Fast Company se afirmaba que en 2020 los costes de las devoluciones para las empresas alcanzarán hasta 450.000 millones de euros: un 75% más que en 2016. En los EE.UU. en 2018 el valor de los productos devueltos fue de 369 mil millones de dólares, equivalente al 10% de las ventas - fuente Appriss Retail. Cifras como estas hacen que se discuta mucho sobre la sostenibilidad real de las devoluciones gratuitas de las tiendas electrónicas; pero este no es el único problema relacionado con este aspecto. El impacto de las devoluciones, por tanto, no solo afecta al ámbito económico de las empresas, el cada vez mayor número de devoluciones tiene como consecuencia grandes y graves problemas medioambientales debido al transporte y embalaje de los productos, lo que lleva a tener una cantidad muy grande de residuos -la mayoría de las veces no reciclables. También en Fast Company leemos que en Estados Unidos la producción de gases de efecto invernadero ligados al transporte, especialmente los de las entregas de última milla, ha superado a la de las centrales energéticas. Sin olvidar la gran cantidad de cajas de cartón y recubrimientos de plástico que se utilizan para la devolución de los productos. El número de devoluciones es muy elevado en los últimos años y esto se debe a los hábitos de los nuevos consumidores modernos. Cada vez está más extendido el wardrobing, un fenómeno por el que la gente compra por Internet, se pone el vestido una vez y lo devuelve. Este hecho no solo afecta al sector de la ropa, sino también al del calzado y la electrónica. Un hábito que nace gracias a la posibilidad de comprar en línea sin gastos de envío y con devoluciones gratuitas; servicios de los que un consumidor digital ya no puede prescindir, por lo que influyen en sus elecciones de compra. Un estudio publicado en The Journal of Marketing afirma que las empresas que garantizan estos servicios aumentan sus ventas en un 457%, consecuencia del creciente número de devoluciones que a su vez generan un importante impacto medioambiental. Algunas grandes tiendas electrónicas como Amazon y Sephora, para tratar de reducir este fenómeno, han decidido prohibir a los consumidores que realicen devoluciones con demasiada frecuencia, mientras que Asos ha declarado proceder a comprobaciones y actuar en consecuencia con todos los compradores que defina como devolvedores en serie. Pero, ¿por qué se solicitan las devoluciones? La revista Women's Wear daily ha identificado 4 categorías de "devolvedores en serie", es decir, personas que hacen de la política de devoluciones un hábito. El comprador compulsivo: el que, llevado por el frenesí del momento, tiende a comprar un gran número de prendas, pero que, una vez recibidas, se vuelve culpable y devuelve algunos o todos los productos adquiridos. El ropero: compra un conjunto solo para lucirlo en una ocasión concreta y luego lo devuelve. El ropero de las redes sociales: también tiende a comprar un conjunto concreto y devolverlo después de lucirlo y publicarlo en todos sus canales sociales. El bracketer: el indeciso en las tallas. Compra diferentes tallas y colores de un mismo producto para luego probárselo todo y elegir la talla y el color que mejor le sienta. La mayoría de las veces la devolución se debe a la elección de una talla equivocada. Muy a menudo las tallas se calculan de forma inexacta e imprecisa. De hecho, suele ocurrir que se encarga un vestido, un pantalón o cualquier otra prenda de vestir y luego se da cuenta, una vez abierto el paquete, de que este no se corresponde con la talla deseada. La única alternativa que se tiene en estos casos es solicitar la devolución, enviando el producto de vuelta, agravando así el impacto ambiental. ¿Cómo podemos reducir la fuerza del impacto ambiental de la moda en nuestro ecosistema? Una forma de reducir este fuerte impacto ambiental es concienciar a los compradores, dándoles una educación ecológica adecuada, que les lleve a tener más respeto por el medio ambiente y, por tanto, les invite a buscar soluciones alternativas de compra como el alquiler y la compra de ropa usada. De hecho, una de estas propuestas es el fashion renting. Se trata de la posibilidad de alquilar ropa a costes asequibles, lucirla para la ocasión y devolverla. De este modo, no solo se reducen los costes de gestión de las devoluciones y la logística, sino también todos los residuos y desechos textiles. Menos compras y más alquileres es, por tanto, una nueva política de sostenibilidad. Otras propuestas vienen del frente hi-tech. El grupo Kering, líder en el sector de la moda de lujo sostenible, ha diseñado y creado de hecho una app con el objetivo de medir el coste del impacto medioambiental de la producción de un bien. La app se llama EP&L (Environmental Profit & Loss Account) y permite evaluar el impacto que la producción de cualquier bien, como zapatos o chaquetas, tiene sobre el medio ambiente. En concreto, la app calcula el impacto relacionado con las emisiones de carbono, el consumo de agua y aire, los residuos producidos y el consumo de suelo. Thred Up, la mayor tienda de segunda mano del mundo, ha creado la Fashion Footprint Calculator para medir el impacto relacionado con tu vestuario. De hecho, se trata de un test sobre los hábitos de compra y el cuidado de la ropa, desde el lavado hasta el secado. Tras el test recibes una puntuación y varios consejos para mejorar y convertirte en un consumidor más atento también a las cuestiones medioambientales.Nuestra app SizeYou también puede ser útil para respetar el medio ambiente. De hecho, SizeYou permite recoger las medidas antropométricas de forma precisa, por lo que será más fácil elegir la talla correcta y no tener que volver, contribuyendo así en una pequeña parte a salvaguardar el medio ambiente. Estas herramientas pueden ayudar a aumentar y mejorar la concienciación sobre nuestras elecciones de compra. De hecho, reducir las devoluciones también significa poner freno a la moda rápida, una industria que emite el 5% de las emisiones mundiales de CO2 y que crea en 48 horas lo que, incluso con las tecnologías más avanzadas, se tardaría 12 años en reciclar.